如何打造你的网红助品牌大卖

2020-07-11

红人生态进化的当今，如何打造网红？

现在随时网络的快速发展，直播、短视频体系的不断完善，也随之出现了不少各种活跃在各个品台的网络达人，而他们，就被称之为网红！

从绞尽脑汁、另辟蹊径的初代网红、靠颜值、才华或者其他表情的素人网红，再转变到专业领域的KOL（Key Opinion Leader关键意见领导）集体爆发，网红变得覆盖面越来越广。

范围的展开，流量也就随之分散，使得小有名气的网红就可以拥有一批属于自己的垂直用户，可以说每个行业都有自己人气较高的网红，而这背后——是流量的交易，而今年流量的风口主要在短视频，那么咱们就来看看短视频。

那么该如何利用短视频这个载体呢？KOL和IP是重要的渠道。

如果把KOL分为两大类，其中一类为“泛娱乐类”，另一类则是“垂类KOL”，按照金字塔的布局，垂类网红和现象级网红会走明星这个路线。

对于KOL来说，体验型KOL—头部KOL—现象级的KOL逐步升级，再往上走便会成为网生名人，而他们，所输出的内容、价值观，会影响很多人甚至一个行业！

而在打造IP方面就复杂的多了。

IP方面主要有内容基因、电商基因和营销基因这三个特点。

而这三个特点不管怎么样，在打造IP的时候都要考虑IP的具体形象！

而且打造人格化的IP不能强拗，而是要顺势而为，比如你要打造一个搞笑IP，但找一个不爱笑的人来做那是相当不可取。

打造IP，不是你认为会红就会红，必须要顺着这个人本身的特质去打造，才有可能让他红！

很多人会认为打造IP就是抢流量，但是核心其实是抢时间。

从前总编辑只要对领导负责，不管读者会不会接受文章。

但是现在的时代用户自己有选择权，大量的投放没有意义，而是要站在用户的角度对用户负责，所以去中心化是对整个行业是非常大的颠覆，特别是在目前人工智能的体系下面，算法比你更懂你自己，一个人根本不可以替所有人做决策。

如果不能明白这一点，那就很难打造好IP，甚至只是没有理性就是自嗨。

还有一点就是很多人在打造IP时要追求很好，但其实十全十美对于互联网来说就是平庸，所以做内容应该做减法而不是加法，至少要有一个点最棒或最快或最早。

所以要是在整个美妆领域去找新的赛道，大家去大量的细分开来寻找机会。

特别是在做美妆时跨界这一类的套路是非常容易取得成绩的；比如说把某些特质和另外一个IP的特质相结合，可能就能打造一个全新的IP；跨界打劫就是跳出原有的圈子去思考这个帐号怎么做，这样的方式比较容易取得成绩。

同时通过一系列好的内容让大家觉得这个内容非常好，好的内容对于内容人来讲是非常关键的一点。

内容的背后是人心，运营的背后是人性，其实我觉得大流量的背后就是人性，获得大部分流量就是了解人性。

在目前去中心的时代，你必须要了解人到底要什么，比如说在招人的时候只要拿你手机看，就知道你的爱好兴趣，这就是真实的你，算法比你更懂你自己。

如何让你的帐号满足人家对人性深处的需求，这是获取成功很重要的一点。